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農夫山泉有點忙,半年推7款新品“以變制變”!

更新時間:2019-07-18 來源: 瀏覽:598 次

2019年轉眼已過半,上半年對農夫山泉而言,推新品、換新裝、搞跨界......一切進行的如火如荼。

數據顯示,農夫山泉2018年總資產200億元,凈利潤超36億元。那么,2019年能否百尺竿頭,更進一步?下面,我們通過農夫山泉上半年的產品布局或可窺探一二。

看創新——農夫山泉品類大擴張

1、植物酸奶——

4月初,國內知名飲料企業農夫山泉旗下新品植物酸奶正式上市,這是農夫山泉首次涉足酸奶類產品,也是國內首款真正意義上的植物酸奶。該產品選用大豆乳發酵,主打0膽固醇、0乳糖、低飽和脂肪,引用醫藥行業的研磨技術,去除植物顆粒感。


2、炭仌——

5月,農夫山泉宣布將推出一款碳酸咖啡新品——炭仌,首次進軍咖啡市場。據悉,炭仌碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念,產品規格為360ml/瓶,定價在5~6元之間。


3、含鋰型天然礦泉水——

6月,農夫山泉推出新品“含鋰型天然礦泉水”,關注腦健康領域,重點進軍中老年群體飲用水市場。據了解,農夫山泉“含鋰型天然礦泉水”是一款中高端飲用水,水源來自大興安嶺漠河,北緯50度以上的高寒地區。這里的水源含有超過0.2mg/L的鋰含量,能夠補充人體所需的鋰元素,適合提供給中老年人飲用。“含鋰型天然礦泉水”新品的規格為535ml/瓶,零售價為4元左右。


4、冷藏NFC果汁——

冷藏NFC果汁新品延續了農夫山泉一貫的高標準,在全球范圍內尋找優質的果汁原料,100%由高品質鮮果鮮榨而成,蘊含豐富營養和能量,且無任何添加,可以充分滿足人體日常所需。目前,該新品系列共推出了蘋果汁、橙汁和芒果混合汁三款產品,規格為300ml/瓶,零售價為9.9元。


農夫山泉今年上半年的動作不少,除了推出以上四款新品,還全面升級產品,煥新包裝。

看升級——包裝全面煥新

5、尖叫換新裝——

2019年開年,農夫山泉尖叫連推兩款新品,強化其在運動飲料市場的優勢。尖叫新包裝一改老版尖叫半透明塑封裝的經典風格,大膽啟用了更為迎合年輕人審美、運動感更強的設計路線。此外,尖叫還發布了青芒和白桃兩種新口味。


6、茶π換新裝——

3月份,農夫山泉旗下茶π進行全面包裝升級,以迎合時下年輕人不斷變化的審美偏好。與原版色彩鮮艷濃烈的漫畫涂鴉風不同,茶π新包裝選擇了想象力更豐富、線條色彩更明快的手繪插畫,呈現了茶在世界各地起源和傳統文化中的小故事,趣味性更強也更吸睛,“被賣水耽誤的設計公司”名不虛傳。


看跨界——再推化妝品

7、白樺樹汁**——

2017年,農夫山泉的母公司養生堂盛大發布了進軍化妝品行業的消息,稱將推出“樺樹汁系列護膚品”。2019年4月,農夫山泉再度跨界推出**。據悉,養生堂此次推出的**核心成分是采自芬蘭的天然白樺樹汁,對標品就是市場第一的雅漾**,抗炎舒緩、補水保濕、霧化效果、包裝安全性甚至**使用完的瓶底殘留量等所有指標,表現更優異才會選擇上市,目標是取而代之!


看渠道——布局便民服務點

從2018年開始,農夫山泉開拓出自販機業務,名為“便民服務點”,先后占領北京、天津、武漢、石家莊等在內的多個城市小區和商場,搶占城市消費的特殊點位;2019年1月,便民服務點正式更名為“農夫山泉芝麻店”。不同于普通的自動售貨機,駐扎社區的農夫山泉芝麻店可以售賣整件商品,所售產品如農夫山泉水、飲料、桶裝水等,購買價格優于商超系統,并為小區居民和有車一族提供便利和實惠。


農夫山泉向來“敢為人先”。今年上半年農夫山泉在產品上做了很多嘗試與創新,而以上不過筆者擇出的7款代表之作。對于新品,我們或許很難斷定哪款立馬爆發,但,可以肯定的是,其在食業創新的路上又為行業做出了表率。

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