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峰值200億的大單品——營養快線,推芝芝莓莓新口味!

更新時間:2019-07-04 來源: 瀏覽:749 次

娃哈哈飲料中,有兩款“神級”產品,一個AD鈣奶,另一個非營養快線莫屬。


時任娃哈哈公關部部長宗馥莉,在2018年末對歷時14年的營養快線外包裝進行“大刀闊斧”式的創新。而近日,娃哈哈又在營養快線上動刀,推出一款全新口味——芝芝莓莓口味!


據悉,新口味的營養快線牛奶含量增加20%,利用純正藍莓汁、草莓汁、紅葡萄汁、蘋果汁、紫胡蘿卜汁五種果蔬汁混合搭配,并且添加健康芝士粉、特別強化牛磺酸、維生素E等營養素,可謂是名符其實的營養快線。

作為娃哈哈旗下的暢銷單品,近些年在它的銷售成績面前卻有點名不副實。

娃哈哈公布的數據顯示,自2004年上市到2014年5月,營養快線十年來累計銷量394億瓶,幾度成為市場上炙手可熱的飲品。其中,僅2013年便銷售出200億的歷史**,之后連年下滑,到2016年已跌落至84.2億元。


有理由相信,娃哈哈在面對已經“身患疾病”的營養快線持續大幅度地跌落,也是時候進行“醫治”。

從表中可以看到,從2009年開始至2013年,銷售額呈連年上升態勢。縱然,銷售數據增長的原因是多樣式,但營養快線在2009年的一個重要決策,想必是其中之一。

2009年,娃哈哈營養快線完成了在美國FDA的注冊登記(編號 FCE: 14959;SID: 2010-03-11/001),產品通過了嚴格的質量檢查,獲準在美國市場銷售。


申請期間和之后數年,FDA官員多次來娃哈哈生產基地現場檢查產品工藝、配方、原料、食品安全管理體系等,對娃哈哈世界一流的質量控制水平表示了高度的認可。

娃哈哈營養快線以過硬的品質獲得了美國消費者的喜愛,銷售成功實現零投訴。2009年,營養快線賣了120億人民幣,趕超當時的“****罐”王老吉,成為銷量**的飲料單品之一。隨后便開始了勢不可擋的增長態勢。

如今,娃哈哈頻繁對營養快線進行操刀,便是仍對其市場前景看好的表現。至于成績如何,也只有通過市場來檢驗了。

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